Quand la nouvelle appli du réseau Bus & Tram rémois se fait remarquer... et désirer !
UN TRAMWAY NOMMÉ DÉSIR
Quand la nouvelle appli du réseau Bus & Tram rémois se fait remarquer... et désirer !
Campagne de communication globale - Print - Digital
LE SCÉNARIO
Citura, le réseau des transports publics Bus & Tram de l’agglomération de Reims, se dote d’une nouvelle appli qui fait tout pour faciliter les déplacements à ses usagers, notamment ceux des génération Y et Z. Encore faut-il le faire savoir. Chiche ! JPGC répond à l’appel d’offre et le remporte grâce à un concept séduisant... sur toute la ligne.
LA RÉALISATION
Difficile de se faire un nom quand on est une jeune appli qui veut se faire remarquer tout en capitalisant sur son côté « user friendly » et capable de vous emmener aux 4 coins de l’agglo de Reims. JPGC trouve la réponse en 2 mots (ou presque) : KIF&GO ! Plus qu’un nom : une promesse pour kiffeuses et kiffeurs sachant kiffer. Il n’en fallait pas plus pour que germe l’idée d’une campagne d’affichage mettant en scène des personnages qui «kiffent» et assument ce qui les rend unique, à l’image de certains noms d’arrêts de bus ou tram rémois dont l’originalité a été repérée par JPGC.
LE DÉNOUEMENT
Un 1er effet waouh lors de la présentation à l’équipe Citura, et un 2e effet waouh lors de la conférence de présentation de l’appli et de sa campagne de communication devant un public conquis. Un départ réussi pour la campagne qui gagnera progressivement en visibilité pour se décliner sur les bus, tramways, réseaux sociaux, affiches, flyers…
ILS L'ONT DIT :
Du brief à l'éxé : du suspens, de l'action, de l'humour, des échanges, de la bonne humeur et une grande quantité de travail...
Bref, résultat : une superbe campagne créative et efficace. (Julie Thiery, Responsable Communication)
